Preguntas frecuentes de marketing de contenidos que las empresas se hacen antes de contratar el servicio
¿Qué es el marketing de contenidos y cuáles son sus beneficios? ¿Cómo empiezo a hacer content marketing? Estas son algunas de las preguntas frecuentes que las empresas se hacen sobre esta estrategia digital. Black Cat, agencia de marketing digital Latinoamérica, resuelve tus dudas.
En principio, debemos de tener claro de que los contenidos están presentes en todas las disciplinas y es la columna vertebral del inbound marketing. Se trata de estrategia a largo plazo, pero que genera resultados sustanciales y es más rentable que el marketing tradicional.
¿Qué es marketing de contenidos?
En palabras sencillas, es una estrategia que consiste en crear, publicar y distribuir contenido relevante y de valor para un público definido; con la finalidad de influir en la toma de decisiones de dicho público. Para lo cual, el contenido que se genera debe ser útil, entretenido e inspirador.
¿Beneficios del marketing de contenidos?
Son muchos los beneficios del content marketing, pero los más resaltantes son:
- Al generar contenido de calidad mejora tu reputación online y posiciona tu marca como experta en el sector.
- Ayuda a aumentar los leads y, por consiguiente, potencia tus ventas.
- Mejora el posicionamiento orgánico en Google, SEO.
- Aumenta la visibilidad de tu marca.
- Ayuda a fidelizar a tus clientes.
- Impulsa el tráfico web.
¿Cómo empezar mi plan de marketing de contenidos?
Un plan de marketing de contenidos debe centrarse en el potencial comprador y estar debidamente documentado de la manera más sencilla posible. Asimismo, tiene que cubrir los siguientes aspectos esenciales:
- Establecer los objetivos smart.
- Crear los buyer personas y el viaje del comprador.
- Establecer los medios de comunicación.
- Identificar las métricas clave de rendimiento (KPI).
- Definir los tipos de contenido y las palabras claves.
- Crear el calendario editorial.
- Medir resultados.
El marketing de contenidos atrae, retiene y fideliza a las personas.
Black Cat, agencia de marketing digital LATAM.
¿Cuánto cuesta hacer marketing de contenidos?
Como indicamos en el inicio del artículo, el marketing de contenidos es una inversión a largo plazo con resultados sustanciales que perduran en el tiempo. Esta disciplina no vende el producto en sí, sino que es un proceso donde se crea una conexión con los potenciales compradores para ganar su confianza y convertirlos en embajadores de tu marca.
Por tanto, el costo del marketing de contenidos dependerá de varios factores como el rubro de tu negocio, tipo de audiencia, competencia, objetivos, etc. En Black Cat, realizamos una auditoría digital para conocer la realidad del negocio; así podemos brindar una propuesta más aterrizada y adecuada a las necesidades de nuestros clientes.
¿De qué trata el marketing de contenidos en redes sociales?
Actualmente, las redes sociales son las mayores vitrinas para los contenidos digitales y te ayudan a aumentar la visibilidad de tu marca y conectar con tu audiencia. No obstante, hay que tener en cuenta que se debe establecer una estrategia adecuada y alineada a la personalidad de tu marca. En Black Cat, ofrecemos contenidos para redes sociales con un concepto e historia creativa, que le permite aumentar la credibilidad, reputación y posicionamiento de la marca.
¿Cuáles son los tipos de contenidos más utilizados?
Existen una infinidad de tipos de contenidos, pero lo importante es que los selecciones en base a las preferencias de tu público objetivo. Los más utilizados son: artículos para blogs, infografías, ebooks, videos, imágenes, seminarios web, posts en redes sociales, podcasts, entre otros.
El contenido es el rey dice Google, pero en realidad el usuario es el rey.
Black Cat, agencia de marketing digital LATAM.
El marketing de contenidos se centra en las personas
El marketing de contenidos es un proceso que busca educar al lector, cautivar y enamorar, para que se convierta en embajador de tu marca. Para ello, es vital que los contenidos se enfoquen en resolver las dudas y los problemas de los clientes potenciales. Así, en el momento en que necesiten un producto o servicio te van a considerar dentro de sus opciones.
¿Qué nos ofrece Black Cat?
En Black Cat, agencia de marketing de contenidos LATAM, contamos con un equipo multidisciplinario: redactores, traductores, diseñadores, creativos, expertos SEO y especialistas en marketing de contenidos, con más de 15 años de experiencia. Trabajamos bajo el enfoque “marketing growth” y le brindamos a nuestros clientes una estrategia personalizada y alineada a sus necesidades.
Si quieres hacer SEO, inbound marketing o redes sociales, entonces necesitas marketing de contenidos. Comunícate con nosotros a través del formulario de contacto o escríbenos al WhatsApp 051 922 – 440 – 319.
6 Beneficios del marketing de contenidos para tu empresa o negocio
Si estás pensando en invertir en content marketing o contratar algún servicio de marketing digital, entonces, es importante que conozcas los principales beneficios del marketing de contenidos.
Actualmente, vivimos la era de los pro consumers y smart consumers, donde las personas han dejado de ser simples receptores pasivos. Ahora los usuarios investigan en Internet sobre la marca o producto antes de comprar, rechazando la publicidad que los interrumpa y no les aporte nada.
El marketing de contenidos es una estrategia que consiste en crear, publicar y distribuir contenido relevante y de valor para un público definido, con el fin de generar confianza e influir en la decisión de compra. Es la columna vertebral del inbound marketing que piensa primero en los usuarios y busca atraerlos respondiendo a sus dudas y brindándoles soluciones. Así, te ayuda a generar confianza, desarrollar relaciones genuinas y, sobre todo, a mejorar las conversiones.
A continuación, Black Cat, agencia de marketing digital LATAM, te comparte los beneficios del marketing de contenidos más destacados.
Aumenta el reconocimiento de marca
Gracias a la generación de contenido de calidad y variado puedes trascender en distintos canales digitales, logrando así aumentar el reconocimiento de tu marca. Te ayuda a establecer una conexión emocional y profesional con tus potenciales clientes y, por consiguiente, aumentar la visibilidad de tu marca.
Fomenta la confianza
La clave de la ventaja competitiva para las empresas o negocios es “ser proactivamente confiable”. Crear contenido valioso que impulse naturalmente a las personas a compartirlo y promoverlo, es una forma efectiva de ganar la confianza del público. Te ayuda a construir una relación auténtica con tu audiencia y a ganar autoridad. Por tal, verán de forma positiva todas tus recomendaciones y consejos.
Atrae el tráfico web orgánico
Si el contenido resuelve las consultas o dudas de los visitantes, Google te posicionará en los primeros resultados de búsqueda y los usuarios permanecerán más tiempo en tu sitio; incluso, regresarán a tu página web, siempre y cuando le brindes una buena experiencia de usuario y generes contenido de forma continua. ¡SEO y marketing de contenidos trabajan de la mano!
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Genera leads cualificados y ganas clientes
Al aumentar el tráfico web y mejorar la confianza de las personas, los visitantes empezarán a convertirse en leads cualificados y, en consecuencia, tus oportunidades de ventas aumentarán. Para ello, se aconseja siempre agregar llamadas a la acción (CTA) en tus contenidos. Recuerda, el marketing de contenidos genera más leads que las estrategias de marketing tradicional.
Mejora el SEO, posicionamiento web orgánico
Otro de los beneficios del marketing de contenidos es la mejora del SEO, posicionamiento web orgánico en Google. Cuanto más contenido de alta calidad produzcas, mejores posiciones tendrás en los motores de búsqueda como Google. Para ello, es importante que publiques artículos en tu blog que ayuden a resolver las dudas o problemas de tu audiencia, teniendo en cuenta las palabras clave más relevantes.
Te posiciona como autoridad en tu industria
Si generas un alto contenido, en calidad y cantidad, con temáticas de interés para los usuarios, es muy probable que las personas te vean como un experto en la industria. El público debe encontrar las respuestas más adecuadas a las preguntas técnicas y profesionales del sector. Así, en el momento de la compra del producto o servicio, tu marca tendrá altas probabilidades de ser considerada como una buena opción.
Así te buscan en Google los usuarios. Black Cat, agencia de marketing digital LATAM.
Otros beneficios del marketing de contenidos
- Te ayuda a aumentar tu base de datos de suscriptores con información valiosa de los contactos. Por ejemplo, las personas dejarán sus datos a cambio de descargar tus ebooks, tests u otro contenido de valor.
- Aumenta la visibilidad de marca en medios online y offline (marketing de boca a boca).
- Los contenidos son un activo que perduran en el tiempo.
- Tienes la oportunidad de viralizar tus contenidos.
- Es más rentable que el marketing tradicional.
- Mejora la interacción con tus clientes.
- Mejora la reputación de tu marca.
- Te ayuda a educar a tus clientes.
En definitiva, los resultados del marketing de contenidos justifican la inversión. Por lo cual, te recomendamos elaborar un buen plan de marketing de contenidos, teniendo en cuenta la comprensión de las necesidades de tu potencial cliente y el proceso de compra. También, debes realizar la difusión de los contenidos a través de los diferentes medios digitales (propios, sociales, pagados y ganados). De igual manera, es importante hacer seguimiento del rendimiento de los contenidos y evaluar lo que funciona.
Ahora que conoces más sobre los beneficios del marketing de contenidos, te invitamos a invertir en esta estrategia digital para potenciar tus ventas por Internet. Comunícate con nosotros a través del formulario de contacto o escríbenos al WhatsApp 051 922 – 440 – 319.
¿Qué es el marketing de contenidos (content marketing)? Importancia y cómo lo aplican las empresas
Has oído o leído alguna vez “el contenido es el rey” o sobre el “marketing de contenidos para empresas”. Ya sea si recién te inicias en el mundo digital o si deseas conocer más del tema, te invitamos a continuar con nosotros y saber en qué consiste realmente esta estrategia, cuál es su vital importancia y cómo lo usan con éxito las empresas.
En un inicio, el contenido se transmitía por un único emisor hacia las masas. Luego, empieza la democratización del contenido, donde todos pueden ser creadores y los consumidores empiezan a tener voz y voto. A esto se le suma el acelerado crecimiento del Internet, la tecnología y, por supuesto, las redes sociales. En este punto, las empresas tienen la oportunidad de empezar a crear contenidos realmente relevantes y de valor para su público, que claramente ya no es solo información sobre ellos.
¿Qué es realmente marketing de contenidos?
En palabras prácticas, marketing de contenidos o content marketing es una estrategia que consiste en crear, publicar y distribuir contenidos de valor y relevantes para los usuarios.
Profundizando
Ahora desglosamos los términos.
“Marketing” es un sistema de actividades y procesos que tiene como objetivo satisfacer las necesidades de un mercado objetivo. “Contenido”, como tal, es toda información que está presente en distintas áreas (medicina, logística, psicología, etc); incluso, en BLACK CAT – AGENCIA DE MARKETING, hacemos una reflexión y creemos que el contenido también está presente en nuestra vida cotidiana, donde todos y todas siempre estamos creando contenido. Por ejemplo, cuando publicamos nuestras fotos en redes sociales y las editamos con filtros o cuando escribimos una frase motivadora.
Entonces, el contenido en el marketing digital, además de comprender información, busca atraer a las personas en Internet. Asimismo, el contenido hace posible la existencia de las páginas web, los buscadores, las redes sociales, etc. No en vano Google nos dice que “el contenido es el rey”.
Resumiendo
Marketing de contenidos viene a ser una disciplina que se centra en la planificación, creación, publicación y distribución de contenidos útiles, relevantes y que aporten valor para un público definido. Así, se crea una percepción positiva y se genera una alta confianza en las personas.
Cabe destacar, que el marketing de contenidos es un término acuñado por Joe Pulizzi hace más de 12 años atrás. Lo define como “una técnica de marketing de creación y distribución de contenido relevante y valioso para atraer, adquirir y llamar la atención de un público objetivo bien definido, con la finalidad de impulsarlos a ser futuros clientes”.
Es decir, si ayudas a las personas en el momento en que más lo necesiten, tendrán una percepción positiva de tu marca o empresa y, en efecto, es muy probable que terminen adquiriendo tus productos o servicios.
“El contenido debe educar, informar o entretener a un potencial cliente”
Elka Ríos, especialista en content marketing.
Elementos importantes que debes considerar en content marketing
- Público definido: El marketing de contenidos debe ir dirigido a un público bien definido; por lo cual, se recomienda trabajar con el “buyer persona”. Una representación ficticia de tu cliente ideal para conocerlo de forma más detallada. Así será más sencillo definir las temáticas y determinar los formatos que pueden ser más interesantes para tu público (posts, infografías, vídeos, webinars, ebooks, podcasts, etc.).
- Buenas prácticas SEO: Los contenidos deben cumplir con las técnicas SEO, para lograr un posicionamiento orgánico en Google. Si deseas profundizar este tema, visita la web de nuestro experto SEO Arnold Gutierrez.
- Distribución del contenido: Aprovecha los medios propios, medios sociales y medios pagados. Por ejemplo, la publicidad nativa, influenciadores, redes sociales, SEM Google ADS, entre otros.
Ejemplo del origen del marketing de contenidos
¿Qué no es marketing de contenidos?
Para tener más claro qué es marketing de contenidos, también veamos lo que no es content marketing:
- No es solamente escribir artículos o crear contenidos.
- No es inbound marketing.
- No es publicidad nativa.
- No es copywriting.
Marketing de Contenidos & Inbound Marketing
Marketing de contenidos es la columna vertebral del inbound marketing, la evolución del marketing digital. Se trata de una metodología que busca captar clientes a través de la creación de contenido valioso y generando experiencias hechas a la medida, sin invadir ni interrumpir a las personas. Su objetivo es atraer al público sutilmente, ganar su confianza y conquistarlos. Si deseas conocer más sobre inbound marketing visita el blog de nuestra amiga Elka Ríos, especialista en marketing de contenidos.
¿Por qué es importante el marketing de contenidos?
En principio, el marketing de contenidos es una inversión a largo plazo, pero con resultados que perduran en el tiempo; y que además genera activos digitales importantes para las empresas. También, es importante porque te ayuda a:
- Generar brand awareness (reconocimiento de la marca): Permite que las personas se familiaricen y generen confianza con tu marca.
- Posicionarte como autoridad en tu sector: Al generar contenido de valor sobre tu especialidad, ganarás más autoridad y te convertirás en un referente en tu industria.
- Nutrir tu base de datos de leads: El contenido de calidad atrae a los visitantes, los cuales te dejarán sus datos de contacto a cambio de descargar contenidos.
- Mejora el posicionamiento orgánico en Google: Al aplicar las técnicas SEO a tus contenidos, aumentará el tráfico de tu sitio web y tendrás mejor posicionamiento en Google con las palabras clave relacionadas a tus productos o servicios.
Igualmente, el content marketing te ayuda a educar a tu mercado y generar relaciones cercanas. Así, en consecuencia, tus ventas crecerán.
Empresas que aplican marketing de contenidos
Coca-Cola
Coca-Cola ha logrado resultados efectivos con sus contenidos, colocando como protagonista al consumidor. Se puso como objetivo posicionarse en las diferentes plataformas de Internet a través de contenidos originales y de valor. Es así, que logró crear una cultura de contenido convergente e inspirar con momentos de optimismo. Por ejemplo, en su video “Sillas” deja claro su lucha contra el sedentarismo y promueve la buena salud. Este video tuvo tan buenos resultados que terminó dando la iniciativa a otras empresas.
Airbnb
Airbnb, empresa que ofrece una plataforma en Internet de ofertas de alojamientos donde los anfitriones publicitan y contratan el arriendo, apostó por el contenido útil y de valor para acercarse más a su público. Contando experiencias de las personas de forma natural con el lema “nuestra casa es tu casa”, ha logrado transmitir comodidad y seguridad; además, ofrece consejos para viajar. De esta forma, capta mejor la atención de sus potenciales clientes.
Microsoft
La compañía líder en tecnología también aprovecha el poder del marketing de contenidos. Aquí un ejemplo de su contenido “El hogar del futuro ya está aquí”.
Si quieres hacer inbound marketing, social media marketing y posicionamiento web orgánico SEO, entonces necesitas marketing de contenidos. Cuéntanos, ¿de qué trata tu negocio? podemos ayudarte a mejorar tus resultados. Comunícate con nosotros mediante nuestro formulario de contacto o escríbenos al WhatsApp 051 922 – 440 – 319.